2. La Globalización y las empresas- 2.1 La Integración a la Globalización

Frente al fenómeno de la globalización, las empresas de todos los tamaños han tenido que desarrollar estratégias específicas para enfrentar la intensa competencia inherente al complejo entorno de interdependencia que se ha estructurado entre éstas y los diferentes mercados.

La orientacion global de los negocios es una realidad cotidiana para las Corporaciones Transnacionales (CT), las cuales por su propia naturaleza son jugadores activos de las "ligas internacionales"; en este sentido, las empresas de menor tamaño enfrentan importantes retos, porque su experiencia en los mercados mundiales suele ser limitada; de aquí que si quieren tener éxito en estos últimos, y no verse desplazadas por las CT, tienen que definir claramente en qué nichos de mercado pretenden operar con productos verdaderamente innovadores y/o adaptar los que manejan a las preferencias que se desarrollan en los nuevos espacios globales.
En el entorno globalizado emerge un nuevo orden económico en el que existen nuevos actores y diferentes patrones de conducta en las sociedades. La sociedad globalizada incrementa sus demandas a las empresas en la esfera social y en la ética; así por ejemplo, los asuntos ambientales se constituye en rubros prioritarios en las políticas empresariales, las cuales incluyen medidas para limitar la contaminación derivada de sus actividades, los que ha inducido a transformaciones significativos de los procesos productivos, en la composición misma, de los bienes e incluso en sus empaques.